Перспективы Туристическая перезагрузка от «Торжокских золотошвей»

Реалии 2022 года принесли эпохальные изменения – экономика и бизнес вынуждены перестраиваться и думать о новой «дорожной карте». В то же время есть определенные моменты, которые можно воспринимать очень оптимистично, – например, российская сфера туриндустрии теперь практически полностью ориентирована на внутренний рынок. И это существенный плюс и возможность рывка для многих организаций, «заточенных» на туризм. Мыслить более глобально и менять концепцию своей работы – вот что сейчас действительно важно.

Впрочем, некоторые из игроков на рынке туризма уже работают на опережение, полностью сконцентрировав усилия на этом в хорошем смысле слова конъюнктурном направлении. Так, компания «Торжокские золотошвеи», которая много лет представляет один из главных брендов Верхневолжья на федеральном уровне и которая известна далеко за пределами России, в данной ситуации активно развивает именно туристический компонент деятельности. По сути, это полноценное многопрофильное предприятие с мультизадачами, которые оно успешно решает, – и не только на уровне Торжка, где расположен головной офис, но и на уровне региона, и за его пределами.
Мы пообщались с руководителями и представителями компании, чтобы узнать подробности о концепции туристической перезагрузки.

ВКЛАД В ДАЛЬНЕЙШЕЕ РАЗВИТИЕ И ПРОЦВЕТАНИЕ РОССИИ

Председатель Совета компании «Торжокские золотошвеи» Олег Иванов:

«Развитие компании на данный момент достигло того уровня, который позволяет нам форсировать новые направления, несмотря на сложности, связанные с кризисными тенденциями в экономике, и в условиях общего экономического спада. Подчеркну, что «Торжокские золотошвеи» всегда были социально ориентированным предприятием, которое реализует свои многочисленные проекты в конструктивном русле. И сейчас как никогда важна популяризация внутреннего туризма. Это задача политической важности, которую мы все осознаем. Это неизменная часть патриотического воспитания. Это наш реальный аргумент и вклад в дальнейшее развитие и процветание России.

Думаю, что все хорошо знают проект, который наше предприятие совместно с Клубом Героев России реализовывали на протяжении ряда лет по всей стране. Я говорю о работе Ассоциации поддержки культурного развития и сохранения исторической памяти «Традиции Духа». Лейтмотивом проекта было и остается как раз прославление подвигов наших дедов и отцов в Великую Отечественную войну, которые своим примером показали нынешнему поколению, как нужно защищать Отечество. Это дань их беспредельному мужеству и героизму. И подобная работа, согласитесь, сейчас актуальна как никогда. Поэтому «Торжокские золотошвеи» готовы снова активизировать ее, что принесет синергетический эффект всем нам.
Но вернусь опять-таки к теме туризма. Что такое «Торжокские золотошвеи» сейчас? Это предприятие, поддерживающее и словом, и делом народные промыслы? Да! Это целая сеть уникальных музеев? Тоже да. Но это еще и хостел, гостиница, ресторан, парк, то есть сформированная туристическая инфраструктура – подчеркну, цивилизованная инфраструктура с автопарковками и, пардон, туалетами. Ведь даже такое звено, как отсутствие элементарной гигиены, может порушить все самые благие намерения.

Для нас нет мелочей. Например, система подготовки собственных экскурсоводов и гидов у нас налажена как часы. Знаю, как многие наши коллеги переживают по поводу отсутствия нормальных кадров, которые выпускают учебные заведения туриндустрии. Мы решили готовить их сами. Спросите, зачем мы «заморачиваемся»? Ответим: да, страдаем перфекционизмом и хотим, чтобы все было как надо, а не как-нибудь. И свои объекты, которые мы очень любим и которыми гордимся, постоянно обновляем и реконструируем. Мне, как руководителю, будет стыдно, если что-то в них будет не так. Надо все делать по максимуму и не иначе!

На сегодняшний день сотрудники музеев «Торжокских золотошвей» прошли специальную подготовку и теперь готовятся к получению статуса аккредитованных гидов. 26 октября стартовала работа экспертной комиссии по аккредитации экскурсоводов министерства туризма Тверской области. Первой представительницей города Торжка стала сотрудница музея золотного шитья. Юлия Тассо безупречно продемонстрировала свои знания и навыки и с успехом выступила перед экспертной комиссией. Теперь она – аккредитованный гид Тверской области. Аттестат будет действителен в течение пяти лет и позволит работать по специальности в Тверском регионе.

Новая функция для «Торжокских золотошвей», которую мы уже освоили, – это функция туроператора. Мы сами организуем экскурсии под ключ, сами придумываем маршруты, это большое подспорье для развития туристического потенциала Верхневолжья в целом! То есть наша компания способна полноценно работать на туристическом рынке в Твери, Торжке, Лихославле, Осташкове, других городах региона. Сейчас развиваемся в этом направлении и верстаем планы, о которых, думаю, расскажем, в том числе и читателям журнала, в ближайшее время. Все, что мы делаем, мы делаем с любовью – для наших земляков и для туристов со всей необъятной Родины. Цель у нас одна – популяризация всего лучшего, что есть на нашей земле, земле Истока Волги, с которой и начинается Россия!»

ЛУЧШЕ ОДИН РАЗ УВИДЕТЬ, ЧЕМ СТО РАЗ УСЛЫШАТЬ

Генеральный директор ООО «Торжокские золотошвеи» Денис Ларионов:

–Многопрофильное предприятие «Торжокские золотошвеи» славится тем, что не только смогло сохранить древнее искусство ручной золотной и серебряной вышивки, но и продолжает его развивать в промышленных масштабах, а также вносит огромный вклад в развитие туристского потенциала Верхневолжья. На что направлена в настоящее время деятельность музеев «Торжокских золотошвей»?

– «Торжокские золотошвеи» очень много делают для города Торжка и роста туристической привлекательности. Это было неоднократно отмечено губернатором Тверской области Игорем Руденей и министерством туризма региона. В 2021 году мы получили статус туроператора по внутреннему туризму, разработали и запустили интересный тур выходного дня в Торжок. Однодневная программа тура «Шьем золотом историю» построена так, что легко и интересно знакомит с самыми главными эксклюзивами города Торжка: от уникального, драгоценного промысла до самобытного мастер-класса, от старейших памятников истории и архитектуры до всемирно известного гастрономического бренда.

В нашем случае как никогда актуальна пословица: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать».

– Какие достижения стали самыми значимыми в туроператорской деятельности «Торжокских золотошвей»?

– Разработанный тур-перезагрузка в Торжок активно развивается и в перспективе станет базисом для создания расширенной туристической программы двухдневного маршрута по Тверской области, которая познакомит гостей с целым спектром народно-художественных промыслов, сохраняющихся и развивающихся на Тверской земле до настоящего времени.
Мы продолжаем активно развивать и продвигать наш маршрут на различных площадках. В 2021 году «Торжокские золотошвеи» принимали участие в 1-й национальной премии медиагруппы «Комсомольская правда» в области развития внутреннего туризма и путешествий «Маршрут построен» в номинации «Промышленный маршрут».
А в этом году мы прошли в финал Всероссийской туристской премии «Маршрут года 2022» в номинации «Лучший маршрут выходного дня»! Из многообразия программ и маршрутов эксперты выделили всего 27 проектов, ставших финалистами в данной категории. «Торжокские золотошвеи» представили проект своего экскурсионного маршрута в Торжок, который успешно реализуется в настоящее время. Премия «Маршрут года», учрежденная в 2014 году, присуждается за достижения в области создания и развития туристических маршрутов. В этом году для участия в конкурсе был заявлен 571 проект из 64 регионов нашей страны.
Также в этом году значительно вырос туристический поток: расширился круг наших партнеров, мы заключили договоры с новыми туроператорами и ведем активную работу над привлечением гостей в Торжок.

ПОГРУЖЕНИЕ В ИСТОРИЮ ЗОЛОТОШВЕЙНОГО ИСКУССТВА

Руководитель Музея золотного шитья Елена Илющенкова:

– Музей золотного шитья в декабре 2019 года открыл свои двери после масштабной реконструкции. О чем рассказывает экспозиция?

– Потрясающая экспозиция музея рассказывает об истории уникального промысла, которую «Торжокские золотошвеи» отшивали веками. Здесь более тысячи экспонатов: старинные и современные работы, ставшие свидетелями различных исторических событий. Святые лики старинных икон вызывают умиротворение, изящные узоры золотошвейных изделий восхищают взор, а тепло ручной вышивки на панно согревает душу и сердце.

Золотой блеск давних и современных работ, ставших свидетелями различных исторических эпох и событий, не может оставить равнодушным.

Во время показательного мастер-класса на пяльцах экскурсовод раскроет главные секреты золотной вышивки, а после экскурсии попробовать себя в роли мастера золотошвейного искусства сможет каждый желающий.
В музее постоянно обновляется и расширяется экспозиция, появляются новые экспонаты.

– Предприятие «Торжокские золотошвеи» не просто хранит самобытность и обогащает уникальные технологии народного промысла, оно несет также просветительскую миссию, направленную на духовное развитие людей, приобщение их к ценностям народной культуры. А как ведется работа с детьми в этом направлении? Интересно ли им в музее?

– Музей золотного шитья часто посещают дети, чему мы безмерно рады! Маленькие гости всегда очень внимательно изучают экспонаты, за каждым из которых стоит своя интересная история. Во время экскурсии ребята знакомятся с техникой вышивания золотными нитями, погружаются в историю золотошвейного искусства, слушают древние легенды и рассматривают изящные украшения.

Куда же без игр? Да-да, в музее тоже есть игры! С неподдельным интересом ребята находят героев сказок А.С. Пушкина среди витиеватых узоров, разгадывают скрытый в орнаменте смысл. У юных гостей всегда возникает множество вопросов, и наши экскурсоводы с удовольствием вступают в оживленный диалог.

В преддверии Нового года мы проводим насыщенную праздничную программу для детей в Музее золотного шитья. Для них мы создали необычную интерактивную экскурсию с веселыми новогодними играми возле елки и, конечно же, с подарками – ребята создают уникальный сувенир, отшивая золотой канителью узор на новогодних шарах и волшебных снежинках.

ТРАДИЦИИ ОТ ПОКОЛЕНИЯ К ПОКОЛЕНИЮ

Администратор музейно-паркового комплекса Наталья Анцина:

– «Торжокские золотошвеи» создали красивое и уютное пространство в центре города – это потрясающий Парк «Любви и Верности», уникальный музей «Дом Пояса» и недавно открывшийся музейно-выставочный зал «Золотая верста». Расскажите об этом.

– В 2013 году «Торжокскими золотошвеями» был разработан план реставрации парка по зарисовкам 1911 года. А в 2014 году состоялось торжественное открытие уникальной площадки Парка «Любви и Верности». Это место, как визитная карточка Торжка, стало любимым для гостей и жителей города. Тут, под раскидистой сенью деревьев, мечтать можно бесконечно. С оборудованных смотровых площадок открывается прекрасный вид на древний Торжок, а красочные фотозоны помогут создать запоминающиеся фотографии. Также здесь расположены замечательные музейные объекты и уютное кафе, где можно отведать лучшие «Пожарские» котлеты, по рецепту, которому почти 200 лет.
В «Доме Пояса» гостям раскроют все секреты русской поясной культуры, традиций и обычаев, а еще покажут эксклюзивную коллекцию старинных поясов. Жемчужина коллекции – единственный в своем роде пояс, внесенный в Книгу рекордов России, отшитый торжокскими золотошвеями на натуральном бархате. Мастерицы использовали для него 52 километра золотной и серебряной нити и 6 500 кристаллов Svarovski. Ширина его 25 см – именно такую ширину имел царский пояс на Руси, а вот в длину пояс достигает 12 метров.

В музейно-выставочном зале «Золотая верста» представлены изделия народных промыслов, которые встречали путников на всем протяжении Государевой дороги: новоторжское золотное шитье, гжель, деревянная игрушка из Твери, елочная игрушка из Клина, валдайские колокольчики, изделия из бересты и сквозное кружево «крестецкая строчка» из Новгорода, фарфоровые статуэтки из Санкт-Петербурга. Здесь расскажут историю каждого промысла, а через него – и про обычаи и привычки жителей городов. В ходе экскурсионной программы гости своими руками отошьют карту путешествия по царскому пути, стежок за стежком прокладывая свой путь золотой канителью.

– Спасибо всем вам за познавательную беседу, которая, безусловно, интересна нашей аудитории. Желаем реализации планов! А всех читателей журнала «Реноме» приглашаем в гости к «Торжокским золотошвеям» познакомиться с уникальным промыслом и обязательно воспользоваться новыми возможностями компании в сфере туристической индустрии!

Беседовала Нина МЕТЛИНА
https://zolotoshveya.com/